Где и как провести презентацию книги

Правильно подготовить и провести презентацию собственной книги не менее важно, чем написать её. Увы, таковы реалии рыночных отношений, которые неизбежно проникают и в литературу. Положительный опыт книжных презентаций свидетельствует о том, что это мероприятие может благоприятно отразиться на продажах издания, способствовать росту известности автора, расширению и повышению качества его читательской аудитории. Но для этого необходимо, чтобы всё было продумано и грамотно организовано. Чем меньше популярность писателя — тем тщательнее должна быть подготовка. Правильно представить первую книгу публике — значит остаться в памяти людей, вызвать к себе интерес, заставить открыть следующие ваши произведения. Обязательно посоветуйтесь с издателем или обратитесь за консультацией в профессиональное агентство, чтобы понять, как выгоднее проводить презентации в вашем литературном сегменте (жанре), где распространять информацию о предстоящем событии, куда давать рекламу. Не льстите себе: только ради встречи с неизвестным литератором никто не придёт. Лишь писатели уровня «лидер продаж» могут рассчитывать на то, что народ соберётся посмотреть на них вживую. Вам же только предстоит включиться в гонку за широкую известность, автографы, тиражи и заказы от издательств.

Люди собрались послушать автора книги

Презентация — это праздничное событие, а любой праздник должен иметь сценарий. Просто сидеть за столом и ждать вопросов — удел «звёзд». Кстати, есть ли у вас возможность привлечь известного человека для участия в презентации? На первых порах он послужит вам «паровозом», рекомендуя читать вашу книгу и присутствуя в афише. Отличный вариант — популярный актёр, который прочтёт удачный отрывок, либо известный журналист, в форме беседы с которым будет строиться презентация. Полезно знакомство с блогерами, инвент-агентами, руководителями ЛИТО, другими писателями. Не стоит бояться, что они отвлекут внимание от вашей книги — наоборот, совет прочесть, исходящий от них, будет авторитетным для большого количества поклонников и подписчиков медийной персоны.

Где проводить книжную презентацию

Это зависит от того, какой формат мероприятия вы выбрали. Что вы хотите устроить — день рождения книги, розыгрыш, живую вечеринку с коктейлями и танцами, благотворительную лотерею, перформанс, угощение гигантским тортом? Можно оттолкнуться от жанра и содержания книги (эффектная презентация фантастического романа в соответствующем антураже и костюмах привлечёт внимание молодых читателей). Помещение для вашего торжества может быть арендовано:

• В районной библиотеке (желательно выбирать филиал поближе к метро);

• В книжном магазине (от больших сетевых магазинов-клубов типа петербургского «Буквоеда» до маленьких книжных салонов для интеллектуалов или букинистических лавок);

• В литературных кафе и антикафе, клубах;

• В небольших театрах (с попыткой задействовать в мероприятии его актёров);

• В коворкингах, лекториях, арт-пространствах и галереях, музеях современного искусства (там обычно есть свои ведущие);

• В любых других подходящих для размещения 40-50 человек помещениях.

Подготовка эффективной презентации книги состоит из разработки сценария и оповещения о грядущем мероприятии заинтересованных лиц. Исключение — книжные выставки и ярмарки, где собирается нужная вам публика по определению. Если презентация проходит на выставке, это хороший шанс зацепить журналистов, особенно если заранее пригласить их интересным пресс-релизом. Самая большая ошибка пиарщика (особенно если автор «сам себе пиарщик») это надеяться на то, что люди увидят рекламное объявление в социальных сетях, и этого будет достаточно. Нужно убедить журналистов прийти и написать, а магазины и клубы – принять участие и помочь. Аргументом в вашу пользу может послужить то, что книжные презентации привлекают покупателей, формируют имидж магазина не только как торговой точки, но и культурного пространства; разнообразит торговую жизнь магазина, притягивает СМИ и рекламодателей.

Магазин книг

Роль автора книги в проведении презентации

Автор гениальной книги, который сидит перед публикой с постным лицом и угрюмо молчит, обречён на провал. И наоборот, сочинитель посредственной беллетристики, обладающий харизмой, умеющий держаться на публике, уместно шутить и «травить байки» непременно понравится людям, и книга его будет куплена. Каким бы вы ни были интровертом, готовьтесь к тому, что хозяин презентации должен устроить для зрителей и маленький «необыкновенный концерт». Удержав аудиторию и покорив её на два часа, вы запомнитесь и завоюете читателей. Учтите, что у каждого в зале есть друзья, коллеги, страницы в инстаграме, отзывы в поисковиках — а надёжнее «сарафанного радио» никто ничего до сих пор не придумал. Знакомьтесь с аудиторией, слушайте её, вступайте в контакт, очаровывайте, заинтересовывайте!

Во время подготовки к дню икс договоритесь со своим агентом или будущим руководителем мероприятия, в какой форме будете рассказывать о себе, отвечать на вопросы, произносить речи. Устройте «гадание» по своей книге, сыграйте с публикой в «литературное лото», представьте слайды с фотографиями прототипов своих персонажей… Развлекательные элементы, наглядные пособия оживят даже презентацию, посвящённую серьёзной и печальной книге. Если в книге есть иллюстрации — можно включить их в видеоряд; если нет — заказать отдельно иллюстратору-дизайнеру специально для презентации. В конце концов, картинки может нарисовать даже ваш ребёнок, это будет трогательной деталью общей концепции.

Премьера книги: ещё несколько практических советов

• Не стоит недооценивать роль транспортной доступности. «Далеко, трудно добраться» — очень частая причина неявки тех, на кого рассчитывают. Если нет парковки, как минимум рядом должна быть остановка общественного транспорта.

• Не назначайте презентацию книги на выходной. Ради малоизвестного автора люди не станут отказываться от собственных планов. Идеальное время — вечер пятницы, либо другие будни после 18.00.

• У вас должны быть и виртуальные приглашения (их можно быстро нарисовать с помощью готовых шаблонов), и бумажные для VIP-персон, если их присутствия удалось добиться. Приглашения хороши своим скрытым маркетинговым ходом: даже если человек не добрался до вас в день презентации, он запомнит, как выглядит ваша книга, и обратит на неё внимание в магазине впоследствии.

• Сделайте всё, чтобы накануне презентации «прозвучать» в традиционных средствах оповещения — на популярной радиостанции, в телевизионном сюжете городского канала. Огромное количество читающей публики принадлежит к поколению, которое по привычке смотрит телевизор, а в машине включает радио. Это особенно важно, если ваша книга рассчитана не только на миллениалов.

• Придумайте свою собственную, авторскую «фишку». Пригласите любимую музыкальную группу, готовую помочь вам за символический гонорар. Возьмите с собой на премьеру кота. Организуйте паузы-перебивки с выступлением оригинального стендап-комика… Всё что угодно, лишь бы ваш креатив был симпатичен, не затянут и создавал хорошее настроение.